近年來(lái)，中國(guó)定制家居以火箭般的速度在擴(kuò)展，隨著房?jī)r(jià)居高不下的現(xiàn)狀和中國(guó)中高收入人口的增加，全屋定制家居也越發(fā)受到中國(guó)家庭的歡迎。在這樣的大浪潮下，作為定制衣柜行業(yè)創(chuàng)始品牌之一的歐派衣柜，穩(wěn)抓機(jī)遇全面升級(jí)為高端全屋定制，不斷強(qiáng)化品牌形象、拓展銷(xiāo)售渠道和提升服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)大的品牌實(shí)力讓其2015年僅上半年就新增代理商場(chǎng)近200多家，平均每18小時(shí)就有一家新代理商場(chǎng)加盟或開(kāi)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭之迅猛受到業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注！

每18小時(shí)誕生1家門(mén)店！業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)

      隨著定制行業(yè)的日益“火熱”，越來(lái)越多的家居企業(yè)開(kāi)始大力發(fā)展定制家具。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，索菲亞截至今年6月門(mén)店已達(dá)約1500家，好萊客1338家，尚品宅配至2014年底則為969家。而歐派衣柜的門(mén)店擴(kuò)張更是勢(shì)如破竹，全國(guó)遍地開(kāi)花：僅2015年上半年就新增代理商場(chǎng)200多家，平均每18小時(shí)便有一家新代理商場(chǎng)加盟或開(kāi)業(yè)，截至今年9月份，歐派衣柜終端門(mén)店已達(dá)1519家，而且數(shù)量仍在不斷增長(zhǎng)中。更值得一提的是，除了占據(jù)國(guó)內(nèi)一二線城市的定制市場(chǎng)，歐派衣柜的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)還下沉至三四線城市，覆蓋面積規(guī)模急速擴(kuò)張，品牌知名度進(jìn)一步鞏固，帶動(dòng)訂單增速飛漲，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)！

高端全屋定制戰(zhàn)略大幅提升客單價(jià)和成交率 

近年，歐派衣柜正式全面升級(jí)為高端全屋定制，除了核心產(chǎn)品定制衣柜外，還把定制優(yōu)勢(shì)延伸至酒柜、書(shū)柜、衣帽間、玄關(guān)、電視柜等多種產(chǎn)品上，進(jìn)一步滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)定制強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，而且定制家居產(chǎn)品品類(lèi)間的協(xié)同效應(yīng)十分明顯，即使定制家具與成品家具相比較貴，但品類(lèi)的擴(kuò)張和質(zhì)量的優(yōu)化大幅度提升了客單價(jià)和消費(fèi)者進(jìn)店成交率，市場(chǎng)收益進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，率先行業(yè)進(jìn)入十億元級(jí)俱樂(lè)部，形成年均40%-50%的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)收業(yè)績(jī)兩年翻番。按此增速發(fā)展，五年后，歐派衣柜就會(huì)成為歐派集團(tuán)一個(gè)百億級(jí)的事業(yè)線品牌！

多元產(chǎn)品持續(xù)放量,驅(qū)動(dòng)內(nèi)生性持續(xù)高增長(zhǎng)

    如果說(shuō)定制衣柜是歐派衣柜的傳統(tǒng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，那么定制產(chǎn)品的多元化將是其業(yè)績(jī)的重要拐點(diǎn)，是新一輪銷(xiāo)售強(qiáng)增和內(nèi)生性持續(xù)提升的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力！除了定制衣柜的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)外，歐派衣柜有超過(guò)1000多家門(mén)店的其他多元產(chǎn)品訂單均放量顯著，鞋柜、酒柜、書(shū)柜等同店銷(xiāo)售紛至沓來(lái)！有專家認(rèn)為，多元定制產(chǎn)品的市場(chǎng)空間遠(yuǎn)超衣柜1500億的市場(chǎng)容量。歐派衣柜的單店收入會(huì)因定制產(chǎn)品的多元化迅速增長(zhǎng)，毛利率也隨著生產(chǎn)工藝完善逐步提升。不久的將來(lái)，歐派衣柜將會(huì)由定制衣柜作為主要增長(zhǎng)極演變?yōu)槎嘣a(chǎn)品多點(diǎn)增長(zhǎng)極，未來(lái)2年的內(nèi)生性增速有望達(dá)50%以上！

百城聯(lián)動(dòng)拓展銷(xiāo)售渠道，千場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

     隨著行業(yè)的發(fā)展，小區(qū)推銷(xiāo)、電話推介等傳統(tǒng)方式早已追趕不上市場(chǎng)的快速步伐。為更大地?fù)屨际袌?chǎng)份額，歐派衣柜果斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，以專場(chǎng)活動(dòng)等創(chuàng)新爆破推廣方式開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多樣化銷(xiāo)售渠道拓展客戶資源，樹(shù)立品牌形象。

僅2014年，歐派衣柜就攻堅(jiān)了全國(guó)250多個(gè)城市，引爆3000多場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋全國(guó)大部分商場(chǎng) ，締造210000多訂單，各線城市商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)翻番！此外，歐派衣柜還全面啟動(dòng)“區(qū)域聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)計(jì)劃，以區(qū)域（全省）或片區(qū)為基點(diǎn)，集合各地優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)周邊各地的城間聯(lián)動(dòng)、省際聯(lián)動(dòng)乃至全國(guó)百城聯(lián)動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)遍布大江南北，專場(chǎng)活動(dòng)處處開(kāi)花，形成行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！

未來(lái)10年定制“黃金時(shí)代”

歐派衣柜正處于新一輪成長(zhǎng)的起點(diǎn)

      據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，代表著工業(yè)4.0發(fā)展方向的定制家居市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展最快，年增長(zhǎng)率達(dá)50%以上，市場(chǎng)容量巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)10年定制將占據(jù)市場(chǎng)“半壁江山”。順著定制的“東風(fēng)”，歐派衣柜也處于新一輪成長(zhǎng)起點(diǎn)：一方面，自身核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)延伸和復(fù)制效應(yīng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品多元化趨勢(shì),內(nèi)生性增長(zhǎng)潛力巨大；另一方面，營(yíng)銷(xiāo)推廣爆破力度提升到前所未有新高度，從聘請(qǐng)國(guó)際影視巨星孫儷代言，到業(yè)內(nèi)規(guī)模最大覆蓋面最廣的機(jī)場(chǎng)高鐵廣告投放，再到與《中國(guó)好聲音》、《瑞麗家居設(shè)計(jì)》等著名節(jié)目和品牌的深度合作，外延增長(zhǎng)同樣迅猛。隨著“內(nèi)外兼修”的實(shí)力不斷強(qiáng)化，相信在新的時(shí)代新的起點(diǎn)上，歐派衣柜將延續(xù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)神話，實(shí)現(xiàn)新一輪的龍騰飛躍！